Google Ads Neue Features der letzten Monate Google advertising / Von Tim Willer
Nachdem nun im letzten Jahr die aus meiner Sicht größte Änderung bzw. Erweiterung die responsiven Suchanzeigen inzwischen in jedem Account verfügbar sind (seit 22.10.2019 circa) gab es wieder einige tolle Neuerungen die ihr auf keinen Fall verpassen solltet um euren Account auf dem neusten Stand zu halten, einige aus meiner Sicht wichtige stelle ich euch mal kurz vor:
App Kampagnen Assets – Zugriffe lassen sich nun einzelnen Assets einer App Kampagne zuordnen was die Analyse und Entscheidungsfindung vereinfacht (bei bereits aktiven Kampagnen wird das automatisch aktualisiert also kein Handlungsbedarf!)
Lead Formularerweiterungen – diese Funktion befindet sich noch in der Beta aber macht ziemlich viel Sinn! Auf dem Smartphone sind viele Formulare sehr schlecht umgesetzt und verhindern oft sogar noch den Lead. Mit den Formularerweiterungen versucht google die bisherigen Erweiterungen sinnvoll zu ergänzen und einen Lead noch vor Aufruf der Website zu ermöglichen. Das geniale dahinter, der Website Pagespeed spielt dann theoretisch keine Rolle mehr
Erweiterungen für YouTube Ads – Call to Action Erweiterungen aber vor allem auch Sitelink Erweiterungen für Instream Ads sind hier ein interessantes Thema denn bisher war die Auswahl an Erweiterungen für YouTube Ads eher dürftig
Endlich: Updates für den Google Ads Editor – Discovery und App Interaktionskampagnen werden nun unterstützt und Freigegebene Listen mit auszuschließenden Keywords sind nun auch in der gemeinsame genutzten Bibliothek
YouTube Mastheads für das TV – Über Mastheads kann man direkt am Smart TV die Zuschauer auf den Channel leiten, perfekt
Auch der Keyword Planner hat endlich ein Update – mehrere Pläne erstellen und teilen ist nun möglich
Optimierungsfaktor auch bei Displaykampagnen – bereits bekannt aus dem Search Bereich, wenn auch nicht immer 100% nützlich ist es doch eine super Orientierung
Google advertising / Von Tim Willer
Auch wenn die Basics im Online Marketing eigentlich immer gleich bleiben verändert sich das Performance Advertising permanent. Automatisierungen, viele kleine Änderungen und Details werden ständig angepasst.
Aus diesem Grund musst du immer auf Neuerungen achten und diese auch in deine Online Werbung mit einbeziehen.
Google versucht eine immer bessere Leistungen für die Nutzer zu liefern. Hier ist es wichtig im Prozess mitzuwirken und immer die neusten Informationen über dein Geschäft zur Verfügung zu stellen und neue Möglichkeiten dafür sofort zu nutzen. Idealerweise über Beta Funktionen (auch wenn diese oft wieder verschwinden). So gewinnt man schnell Erkenntnisse was gut funktioniert und profitiert davon früh mit dabei zu sein.
Ein gutes Beispiel der letzten Monate sind Bilderweiterungen im Suchnetzwerk. Nutzt man diese aktiv fällt man definitiv schneller ins Auge und selbst auf einer niedrigen Anzeigenposition gewinnt man so wertvolle Aufmerksamkeit!
Ein älteres Beispiel wären die "Similiar Audiences for Search". Hier werden basierend auf deiner Zielgruppe und deinem Remarketing für diese Gruppe Nutzer mit ähnlichem Verhalten gesucht und diese beworben. So sucht Google im Alleingang für dich neue Kunden, die deinem Klientel entsprechen. Du sparst dir also deine Research und kannst dennoch neue Kunden für dich gewinnen. Die Funktion ist von Facebooks Lookalikes abgeschaut und funktioniert hervorragend.
Um von solchen Neuerungen zu profitieren und diese nicht zu verpassen musst du allerdings immer auf dem Laufenden bleiben, also informiere dich stets über die Änderungen.
Leider vergisst man das in der Routine oft weshalb ich dir empfehlen kann die Funktion "Google Alerts" zu nutzen. Dabei kann man automatische Benachrichtigungen einrichten welche dir via mail zukommen sobald sie auftauchen. Dies lasse ich für google Ads laufen und bekomme so alle News direkt ins Postfach geliefert.
Die einfachste Möglichkeit bietet Google Ads natürlich selbst und informiert unter folgendem Link über die neusten Funktionen und Entwicklungen: https://support.google.com/google-ads/announcements/9048695?hl=de
Dein Google Ads Experte
Tim Willer
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